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Wie dein B2B Podcast wirklich galubwürdig wird
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Hallo Reader, heute gehts um die Frage, wie Glaubwürdigkeit in einem Unternehmenspodcast sichergestellt wird. Und was ihr dafür "aufgeben" müsst, und was nicht! Glaubwürdigkeit vs. Salesfolder mit MikrofonWenn mich Unternehmen fragen, warum sie Redaktionshoheit bei einem Podcast akzeptieren sollen, stelle ich eine Gegenfrage: Wo holt ihr euch relevante Informationen, wenn ihr eine wichtige Entscheidung vorbereitet? Im Salesfolder des Mitbewerbs oder bei unabhängigen Fachmedien? Die Frage ist ein bisschen gemein, weil die Antwort auf der Hand liegt. Den Prospekt der Konkurrenz liest man, um nachzuschauen, was die anderen gerade so treiben. Wer wirklich etwas wissen will, sucht sich eine Quelle, der er zutraut, dass sie ihm nichts verkaufen will. Und genau an diesem Punkt haben viele Unternehmenspodcasts ein Problem, das sie selbst gar nicht sehen. Wer Wirtschaftspodcasts machtDie Otto Brenner Stiftung hat Anfang 2024 eine Studie zu Wirtschaftspodcasts veröffentlicht. Untersucht wurden 656 Wirtschaftspodcasts auf Spotify. 60 Prozent davon werden von Unternehmen oder einzelnen Unternehmer:innen produziert, nur 27 Prozent von freien Medien und freien Medienschaffenden. Die Unternehmen setzen in 61 Prozent ihrer Angebote auf Ratgeberformate. Fast die Hälfte aller untersuchten Podcasts erzählt aus der Perspektive einzelner Unternehmen oder Branchen, nur jeder fünfte schaut auf das größere Ganze! Heißt das, Unternehmen sollten keine Podcasts machen? Natürlich nicht. Aber ein Prospekt bleibt ein Prospekt, auch wenn man ihm ein Mikrofon hinstellt. Vertiefende Infos findet ihr in unserem ausführlichen Blogbeitrag:
Glaubwürdigkeit ist im B2B kein weiches ThemaFür den B2B Thought Leadership Impact Report 2025 haben Edelman und LinkedIn knapp 2.000 Berufstätige weltweit befragt. Ein Schwerpunkt liegt auf den sogenannten "Hidden Buyers". Gemeint sind Leute aus Finanz, Recht, Compliance, Einkauf oder Betrieb, die bei Kaufentscheidungen mitreden, ohne dass der Vertrieb sie überhaupt am Radar hat. Laut Studie suchen sie Erkenntnisse und keine Verkaufsargumente. 64 Prozent von ihnen vertrauen solchen fundierten Fachinhalten mehr als Produktblättern und Broschüren. 71 Prozent halten sie für wirksamer als klassische Marketing- und Vertriebsunterlagen, wenn es darum geht, den Wert eines Anbieters zu zeigen. Und 71 Prozent haben kaum oder gar keinen Kontakt zum Vertrieb. Das deckt sich vermutlich auch mit dem, wie du selbst agierst: Prospekte weglegen, Fachartikel lesen. Redaktionshoheit, und zwar fixiertGlaubwürdig wird ein Podcast, wenn dort Fragen gestellt werden, die vorher nicht durch die Rechtsabteilung gegangen sind, und wenn Antworten drinbleiben, auch wenn sie nicht ins Salesprospekt passen. Bei Podcasts, die wir inhaltlich betreuen, liegt die Redaktionshoheit deshalb beim Team. Das steht im Vertrag. Wer damit nicht leben kann, verlängert eben nicht, das ist alles. Das mag streng klingen, ist aber notwendig, weil gute Absichten meistens nur so lange halten, bis es den ersten Konflikt gibt. Solange alle einer Meinung sind, braucht auch niemand eine Regel. Wenn ein Gast aber etwas sagt, das der Vertriebsleitung nicht schmeckt, oder die Geschäftsführung nach der Aufnahme kalte Füße bekommt, pfuscht ohne klare Regelung immer jemand rein. Dann ist die Redaktionshoheit Geschichte und mit ihr die Glaubwürdigkeit. Spätestens wenn die erste Folge also produziert wird, trennt sich die Spreu vom Weizen. Die einen trauen sich aufs Eis und lassen die Hosts auch unangenehme Fragen stellen. Die anderen klären zuerst ab, was der Rechtsanwalt dazu sagt, und dann ist es schon gelaufen. Was offen bleibtDamit stehen ein paar berechtigte Fragen im Raum:
Das alles könnt ihr in unserem ausfürhlichen Blogbeitrag nachlesen.
🎙️ Und wenn du wissen willst, ob euer Podcast glaubwürdig ist, dann melde dich bei mir. Ich sage dir ehrlich was ich davon halte. Buch dir hier ein kostenloses 30-Minuten-Gespräch mit mir. Kein Pitch, keine Agenda, nur ein ehrliches Gespräch darüber ob und was für euch funktionieren kann.
Herzlichst,
QUELLEN:
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Sascha Ladurner / Podcast Producer
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Hallo Reader, die neue Folge von 24 Geschichten ist on air und heute geht es darum, warum viele kleine Betriebe eine Website haben und trotzdem kaum Anfragen bekommen. Und was sich ändert, wenn neben Google auch die KI entscheidet, wen sie weiterempfiehlt. Passend zum Thema ist auch die aktuelle Folge unseres Kunden IVENTA, in der es im Gespräch mit Gernot Blümel darum geht, wie KI die Arbeitswelt verändert. Den Link findet ihr im Podcast-Tipp der Woche. Los geht's☝️ Warum eine schöne Website...
Hallo Reader, die neue Folge von 24 Geschichten ist on air und heute geht es darum, warum in Österreichs Aufsichtsräten immer mehr Frauen sitzen, in der Geschäftsführung aber noch nicht. Und was Unternehmen konkret daran ändern können. Und weil wir heute das Thema Female Leadership schon ansprechen, findet ihr auch in unserem Podcast-Tipp der Woche eine passende Folge dazu. Los geht's☝️ Warum mehr Frauen im Aufsichtsrat noch keine Führung verändern Kennst du den Diversitätsbericht, in dem...
Hallo Reader, heute gehts um die Frage, wer denn eigentlich der geeignete Host für einen B2B-Podcast ist. Und nein, es ist nicht immer automatisch der CEO. Manchmal aber schon. „Soll das der Chef selbst machen?“ Das werde ich bei fast jedem neuen B2B-Podcast gefragt. Meine kurze Antwort: Der Host sollte aus dem Unternehmen kommen. Der Chef ist es aber nicht immer. Ich sag gleich dazu, dass wir bei Quickdraw auch externe Hosts organisieren. Trotzdem rate ich fast immer zu jemandem aus dem...